Knjiga Public and Nonprofit Marketing predstavlja jedno od prvih sveobuhvatnih djela koje primjenjuje koncepte marketinga na javne i neprofitne organizacije. Autori, Lovelock i Weinberg, objašnjavaju kako se principi tržišne orijentacije, istraživanja potreba korisnika i strategijskog planiranja mogu uspješno koristiti u institucijama koje ne teže profitu, poput javnih službi, humanitarnih organizacija, kulturnih ustanova i obrazovnih institucija.